B型企業品牌形象設計策略指標之研究–以綠藤生機為例

林芳穗 1
李芸菲 1
1雲林科技大學設計學研究所

摘要

B型企業（B Corp）是國際永續經營的新趨勢，本研究目的為建構B型企業品牌形象設計策略，提高其品牌競爭力，達到獲利及兼顧社會責任的雙贏局面。本研究應用「修正式德菲法」建構B型企業品牌形象設計策略指標，邀請專家進行設計策略指標之提煉與確認，以台灣B型企業「綠藤生機」作為研究個案進行驗證，驗證結果可作為其他B型企業建構品牌形象設計策略之參考。本研究結果提出策略指標有：（1）B型企業標準：治理透明化、共好共益、認證標的、人本思考。（2）品牌理念：品牌故事、品牌定位、品牌定位、品牌價值溝通、品牌承諾。（3）消費者認知：符號識別、情感連結、空間體驗。（4）品牌行銷：廣告活動、溝通管道、銷售與推廣。（5）產品與包裝：循環永續性、差異化、設計溝通、產品價值創造。
關鍵詞： B型企業、設計策略、修正式德菲法、綠藤生機