標誌設計動態感與產品適配性研究

黃詩珮
國立勤益科技大學文化創意事業系

摘要
人類的大腦可以感知靜態圖形中運動現象，這些動態感能捕捉消費者的目光，也能增加標誌或品牌形象的感受。因此，本研究以實驗研究法，分析現有標誌動態設計形式，並針對不同產品類別進行標誌動態設計的適配性分析。結果顯示靜態型企業標誌偏向穩重安定的信賴感形象，常以對稱幾何的造形及正體字型作為設計，動態型企業標誌偏向年輕活力的積極形象，常以不規則有機的弧線造形及斜體手寫字型作為設計。在運動飲料、咖啡、三明治與便當四種產品類別中，大部分產品標誌設計都偏向動態性較強的重複設計，但是也有產品適合動態性較弱的原形設計。因此，研究建議在應用動態設計形式時，要考量產品對消費者的感受，以及配合產品訴求，才能增加標誌與產品間的連結關係。
關鍵詞：標誌設計、動態、適配性、產品